“千城万店”疯狂扩张！普通食品吹成神药，轻春赋加盟乱象暗藏多重风险

喊出千城万店扩张口号，遍地布局线下门店，主打食养健康概念的轻春赋，在快速铺展市场版图的背后，终端经销商大肆进行虚假宣传，把普通固体饮料、基础保健食品包装成包治疑难慢病的“神药”，编造大量绝症康复案例，一边收割普通消费者，一边大肆忽悠创业者加盟开店，行业乱象备受质疑。

暗访调查发现，在经销商的口头宣讲、社群传播、短视频内容当中，该品牌产品功效被无限放大。多款案例被经销商当作亲身见证的“奇效故事”四处传播。有宣传称消费者使用产品之后，十多年的三高问题得到调理，直接停用降压降糖相关药物；更有离谱说法，宣称产品能够治愈帕金森、尿毒症，实现透析康复，逆转脑动脉瘤，改善中风后遗症，甚至可以调理自闭症、晚期肿瘤等疑难重症。

然而被吹得神乎其神的产品，溯源产品备案信息可以看到，绝大多数涉事产品本质只是普通固体饮料，属于普通食品范畴，仅有小部分属于基础保健食品。按照我国食品安全相关法规，普通食品不具备任何疾病治疗功效，保健食品也不能替代药物治疗各类病症，更谈不上治愈肿瘤、帕金森、尿毒症这类重大疾病。

令人担忧的是，不少受众听信经销商编造的康复故事，轻信产品所谓神奇疗效，擅自停用医院开具的正规药物，单纯依靠该系列产品调理身体，给自身生命健康埋下极大隐患。

在面向创业者的招商加盟端，品牌依靠这些夸大的功效故事作为引流素材，吸引不少深信产品效果的普通人投入资金全职加盟开设门店。部分加盟商本身就是被所谓“调理案例”打动，从产品消费者转化成门店经营者，又继续向到店顾客转述各类虚假康复故事，形成恶性循环。

面对终端层出不穷的违规宣传，品牌官方对外表态对虚假宣传持零容忍态度，也发布过相关声明，严禁经销商夸大产品功效、编造康复案例。但从实际市场现状来看，各类离谱宣传依旧在社群、短视频、线下门店持续泛滥，品牌方对经销商的管控落地效果有限，相关约束近乎形同虚设。

高速扩张的加盟模式之下，风险双向传导。对于普通消费者，容易被包装后的“治病神话”误导，放弃正规医疗；对于加盟创业者，在品牌管控缺位的环境中开店，不仅要承担创业投资风险，一旦参与传播虚假功效宣传，自身也需要承担相应法律责任。

健康消费市场当中，把普通食品包装成治病神药，依靠虚构案例引流加盟的套路并不少见。部分品牌总部守住合规底线，却放任下游经销商肆意营销，将风险全部甩给终端与消费者。

信息来源：大象融媒手机台

风险提示：本文内容基于公开暗访信息客观整理，不对涉事主体作出违法定性，企业是否存在违规行为，一切以市场监管部门官方调查及处罚公示为准。普通食品不能替代药品，保健食品不具备治疗疾病作用，身体患病务必前往正规医疗机构就诊，切勿轻信各类康复故事擅自停药；创业者加盟投资前务必核实企业资质，警惕功效夸大宣传带来的经营法律风险。